Där produkten är en del av livet, inte tvärtom.

Här samlas det redaktionella och det kommersiella under samma tak, eftersom de bygger på samma sak: människor i verkliga situationer, ljus som känns naturligt, och en berättelse som betraktaren kan kliva in i. Ibland är avsändaren en tidning, ibland ett varumärke – ibland är motivet en bil, ibland en måltid eller ett samtal vid ett bord.

Skillnaden mellan editorial och lifestyle ligger i vem som beställer, inte i hur bilden ser ut. Därför visar jag dem tillsammans. Bland uppdragen finns kampanjer för Skoda, Volvo Cars och ICA, producerade i samarbete med byråer och in-house-team.