Där produkten är en del av livet, inte tvärtom.

Någon dricker kaffet, kör bilen, sitter i soffan, och saken finns med på det sätt saker gör i verkliga liv. Jag letar efter miljöer som ser bebodda ut och människor som ser ut att höra hemma i dem.

Här ligger också porträtten. Under ett lifestyleuppdrag blir det nästan alltid porträtt – av medarbetare, grundare, talespersoner – och de hör hemma i samma sammanhang som resten. Ett bra porträtt visar en människa, inte en titel.

Fotograferar för varumärken och byråer, på location i Göteborg, Stockholm och utomlands. Bland uppdragen finns kampanjer för Skoda, Volvo Cars, Svenska Folkspel och ICA, producerade i samarbete med byråer och in-house-team.